Модната сцена у нас отново се разлюля – и не заради поредната бляскава фотосесия, а заради старата, но добре позабравена практика на шестата по красота в света – Жени Калканджиева. След години на опити да задържи аурата си на моден гуру Калканджиева се завръща към... платените кастинги. Срещу скромна сума всяка ученичка с мечта за моден подиум може да се нарече „модел в развитие“, стига да си плати за това.
Според слуховете, които витаят из модните кръгове (и фейсбук коментарите под постовете ѝ), агенцията на Жени е стигнала дъното. Клиентите са оредели, ангажиментите са на изпарения, а ивентите – с повече бели столове, отколкото фотоапарати. И когато бизнесът заскърца, какво остава? Стара схема – нова надежда.
На пръв поглед инициативата изглежда благородна – курсове за млади момичета, обучение, снимки, шанс за развитие. Само че реалността е доста по-солена от усмивките в обявите. Всяка кандидатка се оказва „одобрена“, стига да носи със себе си не портфолио, а пликче с пари. Подбор няма, критерии няма – само ентусиазирани тийнейджърки и родителски бюджети, готови да бъдат източени в името на една сладка илюзия.
Курсовете са кратки, инструкциите – още по-кратки. Следват няколко снимки, които гордо се представят за „професионално портфолио“. И после? Една снимка в инстаграм и обратно в училище. Кариера – чака.
Цялата тази операция не е маркетингова стратегия, а по-скоро сигнал за бедствено положение. Калканджиева, която някога диктуваше модата у нас, днес отчаяно се опитва да запази бизнеса си жив с каквото има подръка – в случая мечтите на млади момичета и портфейлите на техните родители.
Междувременно пазарът се променя. Моделите вече се създават от социални мрежи и лайкове, а инфлуенсърите крачат по виртуални подиуми с повече публика от реалните ревюта. Старият свят на модата е в залез, а новият не оставя много място за агенции, които отказват да се адаптират.
Жени може и да е била шестата най-красива жена в света, но явно в този момент е просто първа по нужда. А когато светлината на прожекторите избледнява, дори кралиците слизат от трона... с платен кастинг в ръка.
Все още няма коментари